Знак и вордмарк
Пары кернинга: BR −14, EW −6, BO −10, OX +16 · Сатиновая бронза без зеркальностей.
Цветовые версии
Bronze on deep · Ivory on deep · Graphite on light
Clear‑space / минимальный размер
Ошибки применения
Монограмма BB · Аватары и иконки
Применение на носителях
Soft‑touch коробка
Тиснение бронзовой фольгой (сатин), температура 110–120 °C, давление 3–4 бар. Глубина emboss 0.2–0.3 мм.
Этикетка
Матовый стикер, бронзовый вордмарк, без градиентов; возможна выборочная фольга на «BB».
Визитка
Бумага 600 gsm, blind‑deboss монограммы «BB» в углу, вордмарк в кремовом.
Миссия
Мы делаем кофе, который освобождает от спешки, оборудования и непостоянства вкуса. Кофе должен быть простым, честным и вдохновляющим — таким, каким ты его любишь.
Философия
Простота — это новая форма премиальности. Когда всё лишнее убрано, остаётся только вкус и уверенность. Мы не соревнуемся — мы меняем правила, делая профессиональный кофе доступным каждому.
Позиционирование
Премиальный кофейный концентрат, создающий вкус кофейни без кофемашины. Для людей, которые ценят скорость, стабильность и вкус без компромиссов.
Выгоды
Эмоциональная: уверенность и контроль результата.
Рациональная: простота, экономия времени и денег, стабильность вкуса.
Архетип
Освободитель‑Инноватор — не шумит, а меняет правила. Спокойная сила, точность и уверенность.
Ценности
1) Честность вкуса
2) Свобода от лишнего
3) Точность
4) Вдохновение
5) Эстетика простоты
Манифест
Мы убрали всё лишнее из кофе, оставив только вкус, энергию и простоту. Не нужно ждать и подстраиваться — кофе теперь следует твоему ритму, каждый раз оставаясь таким, каким ты его любишь.
Tone of Voice
Как звучим
Уверенно, сдержанно, тепло. Короткие фразы. Прямое обращение. Без жаргона.
Ключевые слова
вкус · уверенность · ритм · простота · энергия · точность · вдохновение · честность · тепло
Чего избегаем
Агрессии, техно‑сухости, громких лозунгов. Мы не спорим — мы показываем.
Примеры
«Кофе, который живёт в твоём ритме.»
«Простота, выверенная до миллилитра.»
«Никаких компромиссов — только вкус.»
Палитра и шрифты
#3B1E20 · #A7644A · #121010 · #F5ECE0
Типографика
Заголовки: классическая антиква (DejaVu Serif / Noe / Canela).
Текст: современный гротеск (Inter / Suisse / DejaVu Sans).
Настроение (mood)
Тёплый свет, бархатные тени, крупные планы, спокойная энергия. Премиальный минимализм без показухи. Матовая бронза — только акцентами.
Упаковка
Матовый картон soft‑touch, тонкая бронзовая фольга, blind‑deboss на ключевых словах. Минимум текста — максимум фактуры.
Внутри
Карточка‑манифест, мерная шкала, лаконичная инструкция. Всё — в одной эстетике.
Подача
Профессиональный вкус — без оборудования и суеты. Визуально — как журнал: воздух, ритм, тишина.
Свобода начинается с первой чашки
Контент‑направления
1) Ритуалы: «1 минута — твой кофе готов».
2) Закулисье: технология и стабильность.
3) Люди: создатели и клиенты. Честные истории.
4) Эстетика: slow‑motion, бархатный свет, бронзовые акценты.
Механики
Пробные мини‑сеты с QR‑кодом, подписка «кофе в твоём ритме», коллаборации с lifestyle‑брендами.